瑞士一向享有杰出的世界名誉，但是曩昔的两三年瑞士备受诟病，世界媒体常常会出现有关瑞士的负面报导。而2024年对瑞士的形象来说是一个活跃的转折点。

　　上一年，瑞士的世界名誉有所改进，一部分要归功于一个相同也饱尝批判的事情：在布尔根施托克举办的乌克兰平和会议。

　　2024年，瑞士的海外形象有了显着改进。而在2022年和2023年，瑞士常常遭到世界新闻的负面报导-主要是环绕瑞士在乌克兰抵触中的态度和大型银行瑞士信贷的关闭的负面新闻。

　　2024年世界媒体对瑞士的重视削减，尤其是负面报导。在一项针对18个国家11’000人的查询中还显现，瑞士的全体形象是正面的。“2024年对瑞士形象来说，是杰出的一年，”瑞士形象委员会(Präsenz Schweiz)在年度剖析中总结道。瑞士形象委员会 “是瑞士外交部的一个公关部分，担任瑞士的海外形象。”

　　世界媒体反应最大的是瑞士主办的乌克兰平和会议，即所谓的布尔根施托克(Bürgenstock-Konferenz)会议，大多数媒体对此进行了客观、必定的报导。俄罗斯媒体在外，该国事先就企图将这次会议界说为一次失利的会议，部分原因是因为俄罗斯没有参与这次会议。

　　外国媒体对瑞士与欧盟之间联络的报导较少，虽然瑞士国内对2024年完毕的双方商洽给予了很大重视，因为这或许是未来几年乃至几十年中瑞士最重要的外交政策决议。

　　此外，欧洲人权法院对气候白叟案的判定和Nemo在欧洲电视歌唱大赛上的成功等单个事情也招引了世界媒体和社会化媒体的重视。因为2025年欧洲歌唱大赛将在瑞士举办，本年瑞士或许再次登上媒体头条。

　　剖析显现，一个国家在广阔民众中的形象通常是安稳的：70%的收房的人说，他们对瑞士的形象在曩昔两年中没有改动。

　　依照年度剖析的成果看来，邦邻对瑞士的观点往往比更悠远的国家差异更大并更具批判性，在间隔比较远的国家，瑞士的形象与固有和单一的观念联络得更为严密，在这些国家，形象十分深入的不是瑞士的中立和银行业，而是山脉和巧克力。

　　瑞士巧克力：瑞士巧克力以其高品质和丰厚的口感闻名于世，品牌如Lindt和Toblerone尤为闻名。

　　瑞士手表：瑞士手表标志着精细和豪华，品牌如Rolex、Omega和Patek Philippe享誉全球。

　　阿尔卑斯山：绚丽的阿尔卑斯山脉是瑞士的天然珍宝，招引了很多滑雪和爬山爱好者。

　　瑞士奶酪：瑞士奶酪，如Emmental和Gruyère，以其共同的风味和高品质遭到广泛喜欢。